SEO i marketing cyfrowy - mistrzowskie spojrzenie z firmy Semalt

Wyobraź sobie, że masz sklep bez oznakowania. Co najwyżej ciekawi ludzie mogą wpaść, aby sprawdzić produkty lub poprosić o produkty niezwiązane z tym, co sprzedajesz. Ale co, jeśli miałbyś sklep z odpowiednią nazwą i zdjęciami sprzedawanych produktów? Skłoniłoby to potencjalnych klientów do odprawy, zadawania pytań na temat produktów, a nawet zakupu niektórych produktów. Perspektywy te mogą rozpowszechniać informacje o Twoim sklepie i produktach wśród innych osób, co przekłada się na większy ruch i sprzedaż. Pierwszy przykład jest podobny do witryny, która nie jest zoptymalizowana, podczas gdy drugi przykład dotyczy dobrze zoptymalizowanej witryny.

Wiodący ekspert Semalt Digital Services, Andrew Dyhan, dokładnie opisuje strategię łączenia SEO i procesów marketingu cyfrowego.

Co to jest SEO?

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces ułatwiający identyfikację witryny, łatwą jej kategoryzację i indeksowanie. Na najbardziej podstawowym poziomie optymalizacja pomaga konsumentom znaleźć Twoją firmę pośród tysięcy lub milionów innych firm i jest integralną częścią każdej cyfrowej strategii marketingowej.

SEO ma na celu przyciągnięcie użytkowników do Twojej firmy za pośrednictwem platform internetowych. Aby to osiągnąć, witryna musi zająć wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Aby to łatwiej zrozumieć, oto doskonały przykład:

Każdego miesiąca odbywa się ponad 14 miliardów wyszukiwań online. Teraz wyobraź sobie, co by się stało, gdyby ułamek z 14 miliardów wyszukiwań szuka Twojej firmy. Aby uzyskać odpowiedni ruch kierowany do Twojej witryny, firma musi uzyskać wysoką pozycję w SERP, działaniach typu pay per click i marketingu w mediach społecznościowych.

Aby każda firma mogła się dobrze rozwijać, musi się reklamować. W przypadku każdej firmy internetowej SEO to odpowiednik bezpłatnej reklamy. Optymalizacja witryny ułatwia ranking na pierwszej stronie SERP.

Ponieważ istnieje powszechne przekonanie, że ludzie skanują i przeglądają pierwsze 2 strony SERP, ranking na pierwszej stronie daje Twojej firmie szansę znalezienia się przez osoby szukające informacji przed zakupem produktów.

Jak działa SEO?

Przeszukiwacze wyszukiwarek używają tekstu do określania zawartości strony. Wykonują szereg działań, które przynoszą wyniki wyszukiwania, w tym przeszukiwanie, skanowanie i indeksowanie, a także ocenę trafności i odzyskiwania. Elementy, o których wiadomo, że przyczyniają się do poprawy jakości, obejmują:

  • Metatagi
  • Dostępność i użyteczność
  • Zawartość strony
  • Adresy URL i nazwy stron internetowych
  • Projekt strony
  • Charakterystyka linku

Aby zrozumieć, jak działa ten cykl, ważne jest, aby szczegółowo omówić działanie SEO:

1. Czołganie się:

Wyszukiwarki mają oprogramowanie znane jako pająk lub robot indeksujący treści na stronie internetowej. Zwykle pająk nie może zauważyć, czy nowa strona została dodana, czy stara była codziennie aktualizowana. W rezultacie niektóre pająki mogą nie odwiedzać strony internetowej przez miesiąc lub dwa. Ponadto roboty nie mogą indeksować stron chronionych hasłem, filmów Flash, obrazów i Javascript. Jeśli więc masz ich większość w swojej witrynie, zaleca się uruchomienie symulatora słów kluczowych, aby sprawdzić, czy oprogramowanie to indeksuje.

2. Indeksowanie:

Gdy pająk zakończy indeksowanie, strony są przechowywane lub indeksowane w gigantycznej bazie danych, w której odpowiednie informacje są wydobywane za każdym razem, gdy użytkownik wpisze określone słowo kluczowe w wyszukiwarkach.

3. Szukaj pracy:

Za każdym razem, gdy wyszukiwanie jest inicjowane, wyszukiwarka przetwarza żądanie i porównuje je z indeksowaną treścią. Aby podać dokładne dane, wyszukiwarka musi zmierzyć trafność wszystkich stron i dopasować je do danych indeksowanych oraz słowa kluczowego wpisanego w SERP.

4. Algorytm:

To narzędzie diagnostyczne zaprojektowane do przeszukiwania skatalogowanych słów kluczowych i adresów URL za pomocą odpowiednich fraz. Szacuje prawdopodobne odpowiedzi i przywraca strony z frazą lub słowem wpisanym podczas wyszukiwania. Zasadniczo istnieją 3 algorytmy: na miejscu, poza miejscem pracy i algorytmy całego miejsca.

Każdy rodzaj algorytmu sprawdza różne obszary strony internetowej, w tym linki, metatagi, gęstość słów kluczowych i tagi tytułowe. Ponieważ wyszukiwarki ciągle dostosowują swoje algorytmy, musisz być na bieżąco ze zmianami, aby utrzymać wysoką pozycję w rankingu.

5. Pobieranie:

Wynik końcowy procesu jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania.

Związek między SEO a marketingiem cyfrowym

Większość ludzi uważa, że nie ma różnicy między SEO a marketingiem cyfrowym. Aby to wyjaśnić, ważne jest ich głębsze zbadanie. SEO ma na celu przynieść organiczne wyniki. Z drugiej strony marketing cyfrowy ma na celu całościową egzystencję firmy, która wykracza poza optymalizację wyszukiwarek. Aby pomóc firmie online rozwijać się, powinieneś przyjąć wiarygodne podejście do marketingu cyfrowego i wdrożyć skuteczną strategię SEO.

Marketing cyfrowy zintegrowany z SEO

Niektórzy eksperci marketingowi określają kompleksowe pozycjonowanie jako zintegrowany marketing cyfrowy. Coraz więcej SEO przekształca się w krytyczny aspekt skutecznego marketingu cyfrowego. Aby to zrozumieć, musisz docenić, jak bardzo SEO zmieniło się na przestrzeni lat. Techniki, które były skuteczne w latach 90. lub 2011 są obecnie nieaktualne, co wymaga nowych metod. Obecnie istnieje wiele innych czynników wpływających na SEO, w tym media społecznościowe i renomowane linki, w przeciwieństwie do przeszłości.

Tworzenie skutecznej strategii SEO

Aby mieć świetny system SEO, musisz wdrożyć skuteczną strategię SEO. Dobra strategia obejmuje:

1. Rynek docelowy:

Skuteczne pozycjonowanie nie służy tylko zwiększeniu ruchu na Twojej stronie, powinno także pomóc w dostosowaniu danych demograficznych klientów i warunków geograficznych, aby upewnić się, że docierasz do potencjalnych klientów zainteresowanych Twoimi produktami.

2. Podejście przyjazne dla urządzeń mobilnych:

Google wymaga, aby witryny pasowały do urządzeń mobilnych i zapewniały równą satysfakcję użytkownikom tych urządzeń, tak jak osobom korzystającym z komputerów.

3. Więcej opcji w wyszukiwarkach:

Aby zwiększyć skuteczność, witryna powinna nie tylko dobrze działać w jednej wyszukiwarce, ale w innych wyszukiwarkach.

4. Słowa kluczowe odpowiadają zwrotowi z inwestycji:

Skoncentruj swoją uwagę na identyfikowaniu i używaniu odpowiednich słów kluczowych, których ludzie używają do wyszukiwania informacji w celu zagwarantowania ROI.

5. Jakość treści i przejrzysta strona internetowa:

Twoja witryna powinna być przyjazna dla użytkowników, łatwa w nawigacji i powinna zawierać wysokiej jakości treści.

Ostatecznie, w świecie zmieniających się algorytmów, powinieneś zawsze wiedzieć, że SEO to niekończący się proces. Aby pomóc Ci w rozwoju wśród tych wszystkich zmian, zastanów się nad grupą docelową, zastosuj solidne strategie optymalizacji i pomyśl o użyteczności witryny.